Cada 14 de febrero, México se pinta de rojo. Flores, chocolates, cenas especiales y globos en forma de corazón inundan calles, restaurantes y centros comerciales. Lo conocemos como San Valentín o el Día del Amor y la Amistad, pero más allá de los mensajes románticos, la fecha también representa uno de los picos de consumo más importantes del primer trimestre del año.
Aunque su origen se remonta a la antigua Roma y a la figura de San Valentín, un sacerdote que, según la tradición, casaba a parejas en secreto, en México la celebración adoptó un matiz propio. Aquí no solo celebramos el amor en pareja, sino también la amistad. Es común que compañeros de trabajo, amigos y familiares intercambien detalles. Esa ampliación del festejo explica, en buena medida, su impacto económico.
El peso financiero del 14 de febrero
En términos financieros, el 14 de febrero es una fecha clave para miles de negocios. De acuerdo con estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), la derrama económica por el Día del Amor y la Amistad suele superar los 25 mil millones de pesos a nivel nacional, dependiendo del año y del contexto económico.
Los giros más beneficiados son floristerías, joyerías, tiendas de ropa, perfumerías, dulcerías y restaurantes. También se suman hoteles y servicios de entretenimiento. Para muchos pequeños comercios, esta fecha representa un respiro tras la llamada “cuesta de enero”, un periodo en el que el consumo suele desacelerarse.
En promedio, el gasto por persona puede ir desde los 500 hasta más de 1,500 pesos, dependiendo del tipo de regalo o experiencia elegida. Las cenas románticas y los arreglos florales encabezan la lista de los productos más demandados. En los últimos años, además, el comercio electrónico ha ganado terreno: cada vez más personas compran en línea para evitar filas y asegurar entregas a domicilio.
¿Qué celebramos realmente en México?
Aunque la narrativa gira en torno al amor romántico, en México el día del amor y la amistad tiene un componente social más amplio. En escuelas y oficinas se organizan intercambios; los amigos se regalan detalles; incluso hay promociones especiales para grupos.
Desde el punto de vista financiero, esto amplía la base de consumidores. No es solo una fecha de parejas, sino una celebración transversal que involucra distintos segmentos de edad y nivel socioeconómico. Eso explica por qué la derrama económica no depende exclusivamente de cenas o joyas costosas, sino también de pequeños obsequios accesibles.
En realidad, lo que celebramos es el vínculo. El mercado lo sabe y lo traduce en campañas emocionales que apelan tanto al romance como a la amistad. Las marcas invierten fuerte en publicidad durante las semanas previas, conscientes de que el factor emocional influye directamente en la decisión de compra.
Entre el corazón y la cartera
El 14 de febrero es, en el fondo, una mezcla de tradición, emoción y estrategia comercial. Para los consumidores, es una oportunidad de expresar afecto. Para los negocios, es una fecha estratégica que impulsa ventas, genera empleos temporales y activa cadenas de suministro completas, desde productores de flores hasta plataformas digitales.
En un país donde el consumo interno es uno de los motores de la economía, celebraciones como San Valentín no son un asunto menor. Más allá de los corazones y las frases románticas, el día del amor y la amistad confirma algo muy concreto: el amor también mueve la economía.
