Kendall Jenner ya se subió al tren (y al meme) más reciclable de internet: la famosa “maldición Kardashian”. Solo que esta vez no lo hace para defenderse en entrevistas ni para alimentar chisme: lo convierte en guion y, sobre todo, en un gancho directo para apostar en el Super Bowl LX.
El anuncio confirma dos cosas: que los comerciales del Super Bowl siguen siendo el escenario donde las marcas se ponen creativas de verdad, y que Fanatics Sportsbook quiere llegar al partido con una campaña que sea conversación… y descarga.
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Qué está confirmado del spot
El anuncio está montado como “tour” de lujo: una mansión “maldita”, exes sin rostro (literalmente) y el chiste central: la narrativa online de que los basquetbolistas que salen con ella “entran en mala racha”… y que ella, mientras tanto, “ha estado apostando” sobre eso. El tono es auto-burla, glam y con colmillo.
En datos duros, lo importante es esto: Fanatics Sportsbook debutará en el Super Bowl con un spot de 30 segundos (y sí, el propio comunicado lo ubica durante el halftime), además de una pieza digital extendida de 90 segundos.
Quién está detrás y cómo lo están vendiendo
Fanatics presume que el comercial es trabajo de Fanatics Studios junto con OBB Media, y que es parte de un despliegue 360 (TV, digital, social y hasta out-of-home).
En el comunicado también vienen los créditos de dirección: Michael D. Ratner y Cameron Harris.
La “maldición Kardashian”: meme, mito… y materia prima publicitaria
A mí esto me suena a una jugada muy calculada: agarrar un mito pop que nadie puede probar y convertirlo en un botón de “participa”. Adweek lo dice sin rodeos: el “curse” es material de debates y hasta de análisis, pero no es algo demostrable como hecho.
Y ojo: el spot lo empuja hacia el terreno más “ligero” posible (el chiste, el lujo, la autoironía). Funciona porque Kendall no está actuando como víctima: se pone como narradora del rumor y lo explota a su favor. Eso, en marketing, suele rendir.
Por qué Kendall (y no otra Kardashian) encaja perfecto aquí
Porque el “Curse” se ha pegado especialmente a historias con deportistas, y la campaña juega justamente con esa asociación. En el spot ella misma alude al tema con basquetbolistas y a “exes” sin nombrarlos.
Lo relevante aquí es Fanatics: del chisme al botón de apostar
Si me preguntas, la clave no es el meme: es el mecanismo. “Bet on Kendall” no se queda en “mira qué gracioso”: te empuja a una decisión binaria muy de internet (team sí / team no), pero aterrizada a producto: bet with her o bet against her cuando su pick se publique.
Y Fanatics lo está usando como lo que es: un debut de Super Bowl que busca awareness y engagement medible (participación, descargas, actividad). Se enmarca como el primer gran anuncio del sportsbook en el Super Bowl y subraya que la campaña incluye una apuesta “real” alrededor de su predicción.
Detalle importante para audiencia en México
Esta campaña y su promo son del mercado de EE. UU. (Fanatics Sportsbook), con disponibilidad y términos que dependen de estados y reglas locales. Si estás en México, lo “consumible” es el spot y el ruido cultural; lo apostable, ya es otro tema.
Qué vigilar (porque esto apenas empieza)
El Super Bowl LX (8 de febrero, Levi’s Stadium) ya trae suficiente espectáculo por sí solo; los anuncios compiten por robarse la conversación, y este llega con una ventaja: es autoconsciente, es memeable y trae un call-to-action directo.
Lo que vale la pena seguir es:
- si el público compra el chiste o lo siente “forzado”;
- si la dinámica de “tail/fade” realmente se vuelve tendencia cuando se publique el pick;
- y si Fanatics convierte conversación en acción (descargas/uso), que es el verdadero marcador para una marca de apuestas.
