A 14 días del inicio del Mundial 2026, en una planta industrial en Irapuato, Guanajuato, ya se terminaron de fabricar 5 millones de playeras que la afición de todo el mundo llevará a los estadios. Grupo Martex, empresa de 90 años de historia dirigida por Santiago Martí Ascencio, es el fabricante detrás de las camisetas de la Selección Mexicana para este Mundial, y también de Alemania, Argentina, España, Japón, Colombia y Bélgica a través de su alianza con Adidas, además de Portugal, Suiza, Austria y Marruecos a través de Puma. Es la empresa textil deportiva más importante de América Latina y la mayoría de los mexicanos nunca ha escuchado su nombre.
Los números del negocio mundialista
Para atender la demanda del Mundial 2026, Martex incrementó su producción diaria un 66%, pasando de 60,000 camisetas por día en Qatar 2022 a 100,000 diarias en esta edición. La inversión en modernización de infraestructura y maquinaria en su planta de Irapuato fue de 35 millones de dólares. En la edición de Qatar 2022, la facturación de la empresa rondó los 45 millones de dólares. Para 2026, con una producción 66% mayor, más alianzas con selecciones adicionales y el contexto de un Mundial en casa, esa cifra puede superar los 70 millones de dólares. Para 2027, la empresa proyecta un crecimiento adicional del 20%, impulsado por los planes de expansión de Adidas y Puma en México, ambas marcas con estrategias agresivas de relocalización de manufactura desde Asia hacia territorio mexicano.
El nearshoring que nadie estaba viendo
La historia de Martex es también la historia del nearshoring textil, un ángulo que los titulares económicos no suelen cubrir. La empresa ganó contratos que antes iban a fabricantes asiáticos porque su combinación de calidad, velocidad de entrega y ubicación geográfica frente al mercado norteamericano resultó más competitiva después de la pandemia y de los aranceles a productos chinos. Sus tiempos de entrega son 37.5% más rápidos que antes, su tasa de satisfacción llega al 98.6% y la cercanía a los mercados de EE. UU. y Canadá, las otras dos sedes del Mundial facilitan la logística de distribución. El director general de Martex lo resumió con claridad: “La industria textil mexicana está experimentando un notable auge.” El Mundial empieza en 14 días. Las playeras ya están listas. Las hicieron en Guanajuato.
