L’Oréal acordó comprar la división de belleza de Kering por 4,000 millones de euros. El paquete incluye la Casa Creed, una de las marcas de perfumería nicho más influyentes, y licencias exclusivas a 50 años para desarrollar y distribuir belleza y fragancias de Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga, entre otras. El cierre está previsto para la primera mitad de 2026.
Según los comunicados y reportes, el acuerdo es parte de una alianza a largo plazo en lujo, belleza y “wellness” entre Kering y L’Oréal. Además de transferir Creed, Kering otorgará licencias y recibirá regalías por el uso de sus marcas de moda en belleza. En el caso de Gucci Beauty, la licencia pasará a L’Oréal cuando finalice el acuerdo vigente con Coty, previsto para 2028.
Kering adquiere Creed en 2023 para fortalecer su división Kering Beauté; dos años después, vende todo el brazo de belleza y se centra en moda y saneamiento financiero. El día del anuncio, varios medios señalaron que la operación fortalece la estabilización y reorienta las prioridades bajo el nuevo CEO de Kering.
Por qué Creed es la joya del trato
Creed, casa histórica con enfoque artesanal y materias primas de alta calidad, aporta a L’Oréal un activo de alto margen y fuerte fidelidad dentro del segmento “niche/luxury”. La prensa especializada subraya que la adquisición coloca a L’Oréal en una posición aún más dominante en lujo olfativo, con un porfolio que ya gestiona licencias icónicas (YSL, Armani, etc.) y cadenas de suministro a escala global.
¿Qué podría cambiar para Creed (y para el nicho)?
Distribución y disponibilidad. Con L’Oréal, es razonable esperar estar en más lugares adecuados para su posicionamiento, manteniendo posicionamiento de lujo. Esto suele traducirse en más puntos de venta y mejor cobertura en mercados emergentes sin perder el halo exclusivo, si la curaduría de canales se conserva estricta.
Inversión en comunicación. L’Oréal generalmente fortalece las marcas recién adquiridas con campañas globales, embajadores y narrativas más coherentes. Para Creed, eso podría generar reconocimiento entre nuevas audiencias manteniendo la historia de legado y artesanía.
Innovación y portafolio. La alianza incluye un foco en bienestar y longevidad, lo que abre la puerta a explorar extensiones de línea o ediciones especiales ancladas en la identidad olfativa de Creed, sin diluir su ADN.
Precio y percepción de exclusividad. En movimientos así, los precios no cambian de inmediato; lo que sí cambia es la percepción cuando una marca de nicho escala presencia. El reto será crecer sin banalizar: más disponibilidad, la misma exigencia en fórmulas, maceraciones y materias primas.
