Gucci se convierte en el title partner del Alpine Formula One Team a partir de 2027, en un acuerdo histórico que marca la primera vez que una casa de moda de lujo encabeza un equipo de F1. Todo lo que necesitas saber sobre Gucci Racing.
Un capítulo nuevo en la historia de la F1
La Fórmula 1 ya no es solo un deporte de velocidad. Es cultura, moda y negocios globales. Y Gucci lo sabe.
Este miércoles 27 de mayo, la casa italiana de moda anunció que se convierte en el socio principal (title partner) del Alpine Formula One Team a partir de la temporada 2027, en lo que representa un momento sin precedentes en la historia de la competencia más importante del automovilismo.
El equipo competirá bajo el nombre de Gucci Racing Alpine Formula One Team, reemplazando al actual patrocinador principal BWT, conocido por el llamativo rosa chicle que ha marcado la identidad visual del equipo de Enstone durante años.
¿Qué es Gucci Racing y qué implica?
No se trata solo de pegar un logo en el alerón delantero. Gucci lanzó Gucci Racing, una plataforma de negocio y experiencias completamente nueva, definida como “una plataforma de negocios y experiencias construida alrededor de los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia en la intersección del lujo y el deporte”.
En términos prácticos, esto significa:
- El equipo adoptará los colores de Gucci —negro, dorado, rojo y verde— en su nueva librea
- La alianza es por múltiples temporadas, aunque no se reveló la duración exacta ni el monto económico
- Medios especializados como Marca estiman el valor del acuerdo en entre 50 y 60 millones de dólares por temporada, más del doble de lo que pagaba BWT
- Gucci Racing tendrá su propio logo y se convertirá en una línea de negocio independiente para la marca
Los artífices detrás del acuerdo
Detrás de este acuerdo hay una historia de relaciones personales tan estratégicas como el propio negocio.
El deal fue posible, en gran medida, gracias a Luca de Meo, ex CEO del Grupo Renault (empresa madre de Alpine) entre 2020 y 2025, quien ahora dirige Kering, el grupo propietario de Gucci. Su doble rol —primero en Alpine, ahora en la casa matriz de Gucci— fue la pieza clave que conectó ambos mundos.
Del lado del equipo, Flavio Briatore, el carismático líder de Alpine, celebró el anuncio: “Asociarse con una marca de la talla de Gucci como title partner en F1 es algo de lo que estoy increíblemente orgulloso.”
Por su parte, Francesca Bellettini, CEO de Gucci, fue directa al definir el alcance de la apuesta: “Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en ser title partner en la Fórmula 1. Eso refleja nuestra ambición para la marca.”
¿Qué significa esto para Alpine?
El equipo de Enstone llega a 2027 con mucho más que un nuevo nombre. Con Franco Colapinto como uno de sus pilotos en ascenso —sexto lugar en Canadá en el Gran Premio más reciente— y la identidad visual más llamativa del paddock, Alpine se posiciona para competir no solo en pista sino en el mercado global del lujo y la cultura.
El cambio de librea también cierra un capítulo estético: el rosa BWT, que nunca convenció del todo a los aficionados, dará paso a la paleta clásica e icónica de Gucci. Para muchos fanáticos del diseño, ese auto negro, dorado y verde ya promete ser uno de los más fotografiados de la parrilla.
La F1 como nuevo terreno del lujo
Este movimiento no ocurre en el vacío. La Fórmula 1 vive su momento de mayor popularidad global —impulsada en parte por la serie Drive to Survive de Netflix— y las marcas de lujo lo detectaron antes que nadie.
Gucci Racing Alpine se suma a una tendencia donde McLaren tiene a Mastercard como title partner desde 2026, confirmando que los equipos de F1 ya no buscan solo patrocinadores de tecnología o energéticas, sino marcas que hablen directamente a una audiencia joven, global y aspiracional.
Para Gucci, la F1 es exactamente eso: una ventana al mundo que mezcla adrenalina, precisión y estatus. Y a partir de 2027, esa ventana tendrá su nombre.
