Suburbia cumple 55 años en México con un cambio de estrategia: la cadena de ropa de El Puerto de Liverpool abrirá solo dos tiendas nuevas en 2026. La decisión llega después de un 2025 en el que sus ventas sumaron 24,835 millones de pesos, 5.4% más que el año anterior, según los reportes financieros del grupo.
De abrir muchas tiendas a abrir pocas
Durante años, Suburbia fue la punta de lanza de Liverpool para llegar a más ciudades y competir en moda accesible. Ese ritmo se moderó:
- 2024: ocho tiendas nuevas.
- 2025: tres.
- 2026: dos, según el plan de la empresa.
Al cierre de 2025, Suburbia operaba 194 sucursales, la misma cifra que un año antes, de acuerdo con el informe trimestral de Liverpool.
“Preferimos abrir dos tiendas muy fuertes que varias que pueden no ser lo suficientemente rentables”, explicó Gonzalo Gallegos, director de finanzas de El Puerto de Liverpool, en una llamada con analistas.
Por qué frenan
Gallegos explicó que el tiempo que tarda una tienda en volverse rentable depende sobre todo de su ubicación y su tamaño. Las sucursales en zonas densamente pobladas maduran más rápido; otras tardan más. La prioridad ahora es que cada apertura sea rentable desde el inicio.
Menos tiendas, más ventas
La desaceleración no responde a una caída del negocio. Para 2026, la empresa proyecta que las ventas de Suburbia en tiendas comparables crezcan entre 5% y 6%. Es un ritmo mayor que el del formato Liverpool, para el que estima entre 4.5% y 5.5%.
Detrás del crecimiento hay un consumidor más sensible al precio, que ante la inflación busca opciones más accesibles.
La inversión del grupo
De acuerdo con su reporte, el grupo Liverpool planea invertir entre 8,000 y 9,000 millones de pesos en 2026. El dinero se destinará a cadena de suministro, remodelaciones y tecnología, y no solo a abrir nuevas tiendas.
Por qué importa
El caso de Suburbia refleja una tendencia del comercio en México: las cadenas ya no crecen solo sumando metros cuadrados, sino vendiendo más en cada tienda y reforzando su logística y su canal digital.
Si vas a comprar
- Compara precios entre tienda física y en línea; a veces cambian.
- Revisa la política de cambios antes de pagar.
- Si planeas compras grandes, considera esperar al Buen Fin, del 13 al 17 de noviembre.
